财经时报：月饼遇上摄影师总裁代言也时髦

liumeteor · 发表于 2006-9-24 01:36

2006年09月23日 16:35<a href="http://finance.ce.cn/cjmedia/cjsb/911/200609/23/t20060923_8694159.shtml">http://finance.ce.cn/cjmedia/cjsb/911/200609/23/t20060923_8694159.shtml</a>中秋又要到了。2002年中秋，好利来公司曾经请徐静蕾代言好利来月饼。徐静蕾清纯温婉的形象帮助好利来赢得了那年中秋节“月饼大战”的冠军。     四年之后的中秋节，人们提起好利来，不会再想起徐静蕾。因为企业有了新的形象代言人。这个代言人就是他们的总裁罗红。罗红代言好利来，不是靠打广告，因为他的知名度和外在形象无法和明星相比。罗红靠的是富有冲击力的摄影作品。2006年春节以后，北京地铁的乘客们都会把目光停留在站台墙壁上一副副中国西部和非洲野生动物的照片上。罗红就是靠着这些照片登上了联合国环保论坛的讲台，并接连在国内举办了几次摄影展，一时间名声大躁。好利来的知名度和美誉度也跟着水涨船高。     和明星代言相比，老总代言企业有诸多好处。且不说节省了数以百万、千万计的代言费用，关键是它和明星代言传达给受众的理念不一样。明星代言的产品，你总觉得那个美女或者帅哥是企业派来掏你的腰包里的。即使你是代言者的粉丝，也未必一定就去买他代言的产品。超女代言的产品就是很好的例子。况且，一旦代言者和产品的风格南辕北辙，或者代言者爆出重量级的负面新闻，整个代言策划便功亏一篑，不可挽回。     老总代言则不然。他可能是做房地产的，但他可以出书、写博客、拍电影；也可能去登山，玩极限运动。老总每一次在媒体上曝光，都会提升企业的知名度和信任度。只要老总经常出现在公众的视野里面，不断向人们展示他的生活和情趣，公众看到他还过得有滋有味，就会对他就有信心，也会对他的产品有信心。     和明星代言不同，老总代言企业，除了考验受众对代言人的忠诚度，更主要的是展示一种生活理念。这一点，在罗红和好利来的互相助力当中体现得淋漓尽致。     罗红通过胶片参与倡导环境保护，呼唤更多的人爱自然、爱动物。联合国环境规划署官员曾说：“我们从罗红的作品中看到了环境与人类的密切关系。”好利来的主打是蛋糕。我们可以想象，蛋糕柔软蓬松的质感，象征了人们柔软温馨的感情，买蛋糕，或者向爱人祝福，或者向寿星祝贺，都是在表达爱意。罗红的摄影以呼唤爱心为主题，这一切都统一在好利来“爱就在你身边”的企业文化之下。在这个意义上，蛋糕和摄影是同类项。因为他们有着共同的意蕴。     作企业的形象代言人，最重要的一点就是匹配。这一点，罗红做到了。而且，高级的广告或者代言，追求的决不仅仅是让消费者买它的产品这么简单。它往往会倡导一种时尚的生活方式和新鲜的理念。通过罗红的镜头，受众看到了中国西部的美，看到了遥远的非洲，异国情调和对美的叹为观止抓住了受众的心。这是明星代言所无法实现的。当然，老总代言必须要自然。可遇不可求。摄影是罗红年轻时候的爱好，他甚至曾经在成都开过一家图片洗印店。如果哪个老总为了追求老总代言的效果，刻意的把自己包装成某时尚活动的爱好者，估计媒体等着他和他的产品的只有一个词汇：低俗。(092520)

liumeteor · 发表于 2006-9-24 01:38

罗红是挺强的，地铁站的广告上有他的摄影作品。不过谁说的四年之后提起好利来就不会想起徐静蕾的，任何时候提起来俺都会想到她，走路经过好利来店都觉得跟别的不一样，想当年无锡没有分店，每次从大连回学校都狂买好利来……[em01]

alicia · 发表于 2006-9-24 04:46

他们当然是想不起来,我们就不一样啊,就是没有好利来,我们还不论是做什么都会想到她过端午,会想到她那句"亏了"后面的N个感叹号,生病时会想起她也不爱吃药爱扛着,吃药时会想到她那次吃错药的经历,丢东西时会想到她的丢三落四--衣服、钱包，拍照时会想起这个美女摄影师---总之她是无时不刻充斥着我们的生活，好象张口闭口都能想到跟她有关的事情！

NHB · 发表于 2006-9-27 19:55

呵呵，俺算是彻底的孤陋寡闻了，对这个罗红竟然一概不知。更无知的是对老徐这个代言也完全不知，真不知道我的生活竟然这样真空。对于摄影还是心存好感。但愿可以去北京亲见罗红的佳作。

老徐最可爱 · 发表于 2006-10-2 21:45

没听过

		自动登录	找回密码
密码			立即注册