中国电影类杂志重新洗牌：“游戏才刚刚开始”

大枣

<>中国电影类杂志重新洗牌：“游戏才刚刚开始”
《世界商业评论》ICXO.COM ( 日期：2004-12-06 16:14)
<>--------------------------------------------------------------------------------

【ICXO.com编者按】中国电影杂志记录了电影的百年历程，也经历了兴衰更替。早在上世纪之0年代，一些影业公司就已开始运用电影杂志为自己的影片和公司鼓吹，间接推进了中国电影业的市场运转。50～80年代是电影杂志的辉煌期，《大众电影》、《电影故事》等杂志的影响力甚至达到了引导电影创作的地步。现在的情况是，90年代后期崛起的新刊抢走大半市场；老牌期刊陷入尴尬境地，多次做出改版应对；DVD影碟杂志柳暗花明，渐在读者中站稳脚跟；业外资本介入内地电影期刊经营，“合资”杂志摩拳擦掌……   

<>    10月20日，东方电视台电影频道播出了这样一条三组镜头的黑白广告片：体态卓绝的长裙女子在音乐中独自起舞；一男子加入执女子之手而舞；一群舞者簇拥二人共舞。就创意来说，这段形象广告并无特别之处，但当每组镜头打出解说词后，感觉就是另外一番景象了：1952年，《电影故事》诞生飞电影故事》随中国电影而动；2004年，《电影故事》壮丽改版。

<P>   在电视媒体上做形象广告，《电影故事》开了期刊界的先河!“不仅是这次改版，我们杂志整个运作还有更大的变化”，《电影故事》主编金娜说。“每种商品都有它的生命周期和更新换代的时限，电影杂志也一样；一切都因市场而动，这是势在必行的事情。”

<P>   此次，《电影故事》与国际著名传媒日本“电通”中国公司——“上影电通”合作，大手笔投入可谓不惜工本：除上述电视宣传片外，《电影故事》还在沪上多家媒体和户外大打广告；更令人惊叹的是，10月改为双周出版后页码从64页增加到128页，不但没有提价，反而做出“赔本”的举动一一零售价仍保持7．5元，邮发给出了5元的价格！

<P>   90年代后期，《看电影》、《电影SHOW》等新刊依靠对国外、尤其是好莱坞电影的大量图片和资讯报道，“轰炸”读者感官成功夺走大半市场，令一批老牌期刊陷入尴尬境地；《电影世界》、《大众电影》、《环球银幕画刊》等为应对纷纷多次做出改版，惜收效甚微；而后《电影评介》、《银幕内外》等专而投做DVD影碟杂志，获得意想不到的市场响应；近业外资本开始注入，《电影故事》之前，已经有三家杂志：中影集团的《新电影》、《中国银幕》和广电总局的《电影》杂志，分别与“中信文化”、北京万豪公司和北京大天元信息公司开始了合作经营。
   
   电影杂志市场，大有重新洗牌、再战江湖之势!

<P>产业不景气
电影杂志挥别繁荣

<P>   早在1920年，中国就有了第一本电影杂志一一《影戏杂志》。30年代是中国电影杂志的繁荣期，据统计当时的纯电影期刊多达近百本，多由一些大大小小的电影公司创办，而且半数以上都集中在当时电影工业基地上海。电影厂的老板们利用这些传媒工具为自己的产品宣传鼓噪，客观上也推动了中国电影业的发展。

<P>   “那些电影杂志当时的市场作用和今天的史料作用，都是毋庸置疑的。”对电影杂志发展史颇有钻研的金娜说，“这也是电影杂志与其他大众期刊比较的价值所在。”
   新中国电影杂志史有过更辉煌的纪录，《大众电影》、《电影故事》、《世界电影》期发行量都曾达几百万册，前者最高峰时平均月发行量为879万册(1982年)，今天看来无异于神话。

<P>   “他们的影响力在当时甚至大到能影响电影题材、风格的改变，推动技术改造和更新的地步。”《电影世界》主编吕文玉说：“这一点由《大众电影》创办的金鸡百花电影节便可引证。当时印刷纸张受限制，否则数字可能还要惊人。以后的电影杂志不会有这种影响力了。”

<P>   《DVD银幕内外》最早叫《银幕与观众》，创刊于1957年，1980年改为《银幕内外》(现转做DVD杂志)，亦经历过“黄金期”，但现任主编温金良并不以此为然：“特殊环境造就特殊状况，传播媒介落后使人们需求单一；现在互联网、电视、报纸等媒体高速发展，观众可以从中更快、更多地获得各种娱乐资讯，电影杂志已经不再是惟一选择了。”   

<P>   不过令今天电影杂志辉煌不在的，还有一层重要原因。
   金娜：“电影杂志是电影的附属品，对电影市场的繁荣程度依赖很高。”，
   “那个年代人们没有多少娱乐，看场电影买票都要托后门。现在各种娱乐方式多如牛毛，大家甚至连电影院都懒的去了，还看什么电影杂志?皮之不存，毛将焉附!”《DVD电影评介》的主编刘斯奇认为。

<P>   “所谓大河无水小河干，多年来《电影世界》都在以50％-60％的版面宣传自己厂的影片(该杂志前身为《长影画报》，长春电影制片厂主办)，国外电影内容占很少部分；随着国产电影产量愈来愈低，而且大部分只赔不赚：10%赚钱，10％持平，80%亏损，票房市场一片惨淡，导致我们这些以做国产电影为主的杂志也没了从前的优势。”吕文玉说。

<P>大片进入
西化新刊粉墨登场

<P>   1994年，分帐式“进口大片”登陆内地，受到刺激的不但是观众，还有电影票房一一“大片”的引进速度每年都在高幅增长。

<P>   

浩哲

个人觉得还是《看电影》的可读性比较高

艾茉儿

我念旧，还是比较喜欢《电影故事》《中国银幕》这类的杂志

老友万岁

呵呵，我喜欢《中国银幕》。大家都来说说。