[讨论]由东菱战略动向谈谈静蕾选择代言产品的利弊

linmin811

<><font color=#05006c>英国《金融时报》“中国工业革命”系列报道之三：外企增加在华销售比例</FONT></P><>就在不久以前，东菱集团(Donlim)在为其电热水壶、榨汁机和面包机等产品拍摄电视广告片时，还不会考虑聘请中国女影星徐静蕾出任形象代言人。原因很简单：在这家广东企业的主要市场，观众根本不知道徐静蕾是谁。正因如此，徐静蕾代表东菱在中国做电视广告一事，标志着在中国进行生产的国内外厂家的重大战略转移。 </P><>　　东菱总裁及部分股东郭建刚介绍说，去年，该公司2亿美元的总销售额中，只有3%来自中国消费者市场。“我希望在今后几年里把销售额每年提高40%，同时也希望在5年内，东菱30%的营业收入能来自中国市场，”郭先生说。

<P>　　郭先生的抱负，以及聘请徐静蕾出任形象代言人之举，也是许多其他企业正在做的事。许多制造商曾把中国视为主要的低成本出口产品生产基地，而现在它们越来越关注中国国内消费品和工业品市场与日俱增的巨大潜力。 </P>
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静琳物语

好象是因为任贤齐有投资来着，我印象中好象还有蓝心湄、吕良伟，他们是作为阿迪达斯"经典系列"国内独家经销商永盟(香港)控股有限公司的股东。[em01]

小荣

刚刚在新浪看到这篇新闻，还不知道要不要发，觉得没对老徐有什么特别的报道，没想到就在这里看到了！小牛怎么不把它发到“静行蕾踪”去呢？[em05]

linmin811

<>我考虑了半天要不要把这个发到论坛，要不是有“黑眼睛”在先，我也不会对这篇报道寄予一种“特殊感情”。</P><>徐静蕾与黑眼睛的合约今年年底就将终止。黑眼睛的公司论坛上对这件事的看法是认为徐静蕾作为其代言人已经达到了她应该起的作用，2年之内为黑眼睛这个品牌开拓了一定的国内市场，并且找到固定的消费群。续约与否对公司本身没有太大意义。</P><>东菱集团很聪明的把握了中国人消费的一个特点，就是从电视媒体上获得消费信息。所以聘请徐做代言后就是立刻拍摄平面及电视广告。然后投入滚动播放。首先使产品为大家所熟知，进一步扩大产品影响，从而笼络一定的消费群。</P><P>另一方面对于明星来说，代言各种产品的不仅是金钱入帐，还有随之而来的各种社会影响、知名度的上升与否。昨天在电视上看到某女星代言一绿茶广告，本来就不长的发布会被厂家霸占了一半多，在记者见面会的时候甚至完全由厂家控制了局面，娱记们见缝插针也没能问上几句，最后厂家代表把明星手中的麦克风抢来给了技术顾问，闹的很是尴尬。和上次沈阳的活动有“异曲同工之妙”。</P><P>徐有新的代言产品对我们这群静迷有百益而无一害，我们也多了收集一些小东西的渠道。但很不想看到的是我们喜欢的明星也难逃明星代言的尴尬结局，厂家一达到目的便与其分道扬镳，或者在合作的过程中让她不快，但又不得不为了合约继续下去。尽管无论是在经济或社会名誉上最后都能达到“双赢”的结果。但面对偶像或许会被商家指手画脚呼来唤去的命运实在担心。看赵薇那个“好吃点”的广告都够心痛了，好不容易走出小燕子的阴影，这么快又回去了“原始状态”。</P><P>说的不对之处，大家包涵。我觉得既然都是赚钱，为什么不找个愉快的渠道赚呢？我们总是希望徐能好些好些再好些，在生存无忧的前提下，做自己喜欢做的事情。</P>[em04]

liumeteor

明星代言产品是双方互利的事情，聪明的明星会选择合适自己形象的产品，而聪明的企业也会选择合适产品定位的明星，最终双方达成双赢。不过相对而言，明星站在明面上，而按照企业对明星的了解和明星对该企业了解的对比关系看，企业应该是站在了暗处，除了个别家喻户晓的品牌。所以很有可能出现你说的签约之后发现了与自己期待值不能等同的地方，但碍于合同无法违抗。这里也不说别的明星了，就说徐，其实目前为止她的产品代言还基本算成功吧，除了那个幼稚无味的盼盼电视广告，新近的东菱倒二吧，其余的几个，广告造型设计都很不错，包括索科、三得利、好利来以及初期的洁婷。其实我们期待她能代言知名产品，但也不能不忽视她的客观现实存在。一个是年纪问题，更重要的是她的形象、个人气质决定的商业性薄弱。除非有动识她的内在潜力的商家老总，按她现在的形象，其实真应该有手机或者摄影摄像器材的商家请她代言，我都替那些商家可惜，这么好一代言人不用偏让面包机的老总抢了先。[em06][em07]

小荣

听你们说了这么多，我现在唯一感兴趣的就是“高丝”了！这个日本的化妆品牌出来的广告真是让人期待！！[em05]

lovelotus

<>飞鸟尽良弓藏，狡兔死走狗烹，敌国破功臣亡，自古而然，虽然这个比喻不太恰当，但确实有那么一层意思。</P><>希望对徐来说，高丝是一个转折点，更多的国际知名品牌来找到老徐代言。其实想来高丝的代言肯定与《最后的爱，最初的爱》有关，这部在中国不受重视的影片在日本可是大受欢迎，由此日本厂商才注意到了老徐。</P>

linmin811

<>东菱也实在有点笨，找了这么个看起来不大不小的明星，徐静蕾早已从文慧时代走远，但离“家庭煮妇”的生活着实很远。那个造型怎么看怎么别扭，内涵都被架空了。</P><>幸好黑眼睛在徐的广告形象上做了不小的努力，带给了我们十分漂亮的徐静蕾。</P><>以前就想过，徐要是能和阿迪达斯的三叶草系列牵手应该会有很不错的收获，或许还能为港台所熟知。可是人家没抛出橄榄枝，自己也不好开口。不过徐可能也不屑。呵呵，皇帝不急丫鬟急啊。</P><P>老大说起高丝，现在也确实要寄希望于高丝能给我们带来更好的徐静蕾了。</P><P> [em06]</P>

bobolx

<>同意楼上的说法,三叶草很符合静蕾姐的品位哈的。</P><>不难发现近来日本品牌都很中意静蕾姐，这说明她在日本还是具有影响力的！</P><>接下来说不定就是韩国的品牌了呵</P>[em07]

linmin811

<B>以下是引用<I>bobolx</I>在2004-7-23 20:27:25的发言：</B>

<>同意楼上的说法,三叶草很符合静蕾姐的品位哈的。</P><>不难发现近来日本品牌都很中意静蕾姐，这说明她在日本还是具有影响力的！</P><>接下来说不定就是韩国的品牌了呵</P>[em07]

<P><P>呵呵，高丝能找上门来应该就是〈最后的爱最初的爱〉的功劳吧，八成那会去日本宣传的时候被人家看上的。呵呵。为韩国的产品代言还有点远吧。国内的好东西其实也很多。</P><P>我就是觉得类似三叶草的产品有比较大且固定的遍布国内外的消费群体。尽管价格比较高是一个问题，但随着国内消费水平的逐渐提高终将走向大众。它能体现一种素质或者是内涵。高昂的价格之下透露出一种平凡。但是和徐牵手可能性实在不大，好象目前为止该产品在中国大陆地区没找代言人。任贤齐总在三叶草分店开张的时候露面，不知是不是其台湾区的代言。</P>[em09][em05]