[转帖]明星广告亟待约束和规范 明星集体缺钙胃痛减肥？（仅供老徐借鉴）

静盟

【Gillian女士】 于 2002-8-1 18:32:04 加贴在 一场风花雪月的事 ↑         


    现在明星官司中闹得最沸沸扬扬的应该是刘阿姨的偷税案。
    前不久还有演员王姬做减肥广告虚假等新闻。明星广告现极需要以法律规范。转此文没别的啥意思，只是请老徐也多多注意，类似广告千万别接啊。

明星广告亟待约束和规范 明星集体缺钙胃痛减肥？  

2002年08月01日16:04 金羊网-羊城晚报
　　随着一些明星涉嫌参与拍摄虚假广告案例的不断曝光，“明星虚假广告”问题日渐成为热门话题。不少消费者感慨：明星虚假广告何时了？

　　某补钙产品的广告一度调动起老中青三结合的“补钙大军”，被人讥为“中国明星集体缺钙”；某明星为某减肥品做广告，一副为儿子体重操碎心的模样，但实际上他根本就没这么个儿子；人们常可以在电视上看到一位明星一会儿为××胃药代言，一会儿又说××口服液治好他的偏头疼，转过来又对××益肾丸大加赞语，好像浑身都是病似的，但从他那副生龙活虎、满面红光的样子，怎么也看不出“老病号”的迹象……

　　如今大牌明星参拍广告一般都能拿到几十上百万元，港台明星更有一次入账千万的。但据业内人士透露，有的明星对所推荐产品了解得很少，其产品代言事宜多是通过广告公司策划安排，所关心的往往仅是“税前、税后”、“现金、支票”等，而商家特别是药品保健品商们如此乐此不疲地“追星”，原因也很简单：请明星做品牌代言人最划算。

　　来自药店的反馈信息说，名人广告确实管用，销售与广告的投入成正比，投一回五、投一回八，甚至还有投一回十的，常规比例也不低于投一回三。这也是企业愿意选择名人做广告的重要缘由之一。据中国科普学会的调查显示，我国民众对医药卫生的认知程度不及发达国家的四分之一，80%的人在选择与健康相关的产品时，依靠的是媒体上的广告宣传，容易形成名人依赖和媒体依赖。

　　名人广告是世界性现象。欧美各市场发达国家中均视名人代言为“证言广告”和“明示担保”，消费者可据此担保索赔；美国更要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚，而且已有好莱坞影星被罚50万美元的事例。这些都值得国内广告业借鉴。而要彻底杜绝根除明星虚假广告，还需要制度的约束和法律法规的规范。(段世文)