[灰常点评]《开啦》的三大乱象，一个笨蛋给徐静蕾的战书（转）

liumeteor

作者：八卦007 提交日期：2007-5-12 10:13:00

http://www.tianya.cn/New/PublicForum/Content.asp?flag=1&idWriter=0&Key=0&idArticle=965882&strItem=funinfo

5月10日，徐静蕾的电子杂志《开啦》第二期问世了。真是抱歉，由于俺的互联网比较闭塞，外加没看到啥报纸有《开啦》的报道，还以为《开啦》第二期不知何年何月才出刊了。此前，俺曾就《开啦》的创刊号，写过一篇“《开啦》将流产”的分析文章。因为这篇文章，俺不小心被徐静蕾方面骂成了笨蛋。为此，俺早就下定决心静待《开啦》第二期，以便好好和徐才女斗上一番。刚看完第二期《开啦》，俺只能赞叹一句，《开啦》果然是乱象丛生。
　　
　　
　　 乱象一：冷清《开啦》将成老徐“自留地”
　　
　　 在《开啦》的创刊号问世后，媒体和网络反响均一般。搜索一下《开啦》的消息，大多和电子杂志将受互联网监管，以及《开啦》广告不佳等负面消息有关。等到第二期《开啦》问世后，便只有徐静蕾的“发家平台”新浪发了一篇新闻，此外便无更多媒体关注。与此相呼应的，在天涯等网民聚集的社区上，第二期《开啦》基本是毫无声息。不要说反响是不是热烈，就连提起这个事情的人都几乎没有。此外，在《开啦》上有一个“讨论区”链接，俺在今天中午1点钟左右时点击进入一看，竟然总访问量只有18！这些互动的缺乏，也反映出《开啦》的冷清处境。
　　 在两期《开啦》中，社会、时尚、人文、养生等话题拼成了一个300页的大杂烩。徐静蕾方面对此感到非常自豪，甚至宣称比传统媒体还要好，殊不知这已注定了《开啦》将无法长久存留。与传统媒体的阅读方式不同，电子杂志比的并非内容繁杂或文笔绝佳，而在于其能否给特定人群提供必需的服务，从而保持每期杂志的下载量。在这一点上，杨澜的电子杂志就抓住“妈妈”这一人群，从而保证用户的数量和稳定以及广告商的投放效果。而徐静蕾则在仿照一个电子杂志版的天涯社区，然而这让臃肿的《开啦》成为“四不像”。在内容上无法吸引和留住用户，同时还缺失围绕《开啦》展开的互动，这将让《开啦》的下载和浏览者越来越少，最终萎缩成老徐的一块自留地。
　　
　　
　　 乱象二：“背叛”赞助商，《开啦》危险的广告
　　
　　 在《开啦》冷清的声音背后，还有徐静蕾代言品牌对该杂志广告效果的漠视。在《开啦》创刊前，有报道称首期《开啦》广告收入达100多万元，其中徐静蕾代言的三大品牌——长虹、AMD和红叶伞都是广告客户。不过在《开啦》创刊号中，只出现了AMD和红叶伞，总收入不到50万。目前，网上有消息称长虹将放弃徐静蕾代言。这一消息不知真假，但《开啦》难以挑起长虹兴趣确是事实。在《开啦》第二期中，真正用心投放广告的徐静蕾代言品牌只有红叶伞。和红叶伞一起在《开啦》上投放广告片的，是索尼和英特尔，这无疑将成为《开啦》的又一乱象！
　　 长虹没有在《开啦》上投放手机广告，索尼倒借徐静蕾卖起了手机；AMD只是随便挂了一张广告图片在《开啦》上，其“死敌”英特尔却在《开啦》上放起广告。徐静蕾在《开啦》上卖起了其代言企业竞争对手的广告，将可能触动徐静蕾与其代言企业的合作。为了《开啦》几万元的广告，去影响数百万元的代言费用，有“丢西瓜捡芝麻”的危险啊！
　　
　　
　　 乱象三：韩寒谈性引发的监管危机
　　
　　 在《开啦》创刊号问世时，媒体便传出了电子杂志将受监管的声音。在《互联网出版暂行管理规定》的《罚则》中，明确规定擅自从事互联网出版活动的，将由相关部门或者新闻出版总署予以取缔，或者视情况进行罚款。但是，由于《互联网出版暂行管理规定》宣传推广工作不够，主管部门对电子名人杂志涉嫌违规出版的，态度较为宽松，并表示“只要没出什么问题就行”。
　　 不过在《开啦》上，王朔和韩寒确是两颗监管“地雷”了。此前，王朔、韩寒等被徐静蕾聘来的专栏作家，都说过不想忍受作品被出版社责编删改，在网络杂志上可以畅所欲言。但如网络杂志被列入严加监管的范围内，估计这种“畅所欲言”又要有所收敛了。比如韩寒在第二期《开啦》中主持“性访谈”栏目，有网友提问韩寒如何看待小男生和小女生过早偷吃禁果的问题，韩寒表示完全支持和理解。以韩寒在小男生和小女生中的影响力，估计许多家长都会强烈要求监管《开啦》了。

alicia

在天涯看了，不能说没道理
不过这是从不好的方面来看，是角度的不同，
当然觉得他提到的定位确实是个问题，也是个好的建议
我还是比较喜欢第一期

54yiyisu

我也觉得开啦的内容有点乱，太杂，还杂得不好看，除了访谈和一个巴掌都能数出的几篇文章外，其他都不知所云。大家写得又怎样，大家就必出精品？未见得。

咖啡

我还是比较喜欢第一期,从主题和编排来讲,我觉得比较得清晰,可能是一种怀旧的风格吧.第二期杂志似乎是以另外一种风格,时尚,性格,以穿普拉达的女王的内容为一条线索贯穿,其实在看的时候确实有一种杂乱的感觉!呵呵!

liqxyt

也喜欢第一期，第二期给我的感觉有些乱

xc126hwt

这个人虽然说的话不太好听，可是部分也是事实，应该改正一下。应该取他人长处，补自己的短处。

liumeteor

我怎么觉得第二期比第一期制作更精良呢。

关键还是内容，转这个贴是觉得作者说得挺有道理的，开啦需要有一个定位，而且电子杂志，容量不需要太庞大，得让人有种意犹未尽的感觉，而不是内容太多看的都看累了。还有第三点，我也觉得韩寒这部分的噱头太大，不是什么杂志都需要有成人内容吧，而且他又不是专家，用他对大批80、90后人的号召力来吸引关注，不妥。本来也觉得AMD的代言人出品的杂志里有INTEL广告有点儿诧异，不过后来听小朋友说可能AMD的代言也差不多到期，那就没什么大碍了。

咖啡

其实我想老徐可能现在也是从尝试中寻求杂志的定位,第二期是精制,但是在内容上却没有第一期来得实在.广告FLASH的加入觉得有点怪,还有整期的风格就些跳与乱,所以看起来有点杂,其实我觉得倒是没有关系,希望老徐能找到自己杂志的风格与定位,慢慢会好滴!

NHB

对，广告巨多，衔接的不是很好。

大连年轻民工

我也觉得2期比1期好看.只是HH的那部分和2期却显得格格不入

慕新宇

相比第一期的《青春》，《普拉达》的辐射范围应该更广一些，就是与电影上映期有些脱节了。杂志前面关于电影的采访的配乐如果可以再轻柔一些，如果英文字体可以再大一些，那就更好了。

关于冷清，杂志的讨论区点击后，反映巨慢；还有杂志读后感的反馈渠道还不完善，就像发布会在博客上公布，如果主编和读者的交流也能反馈在博客上的话，对于杂志今后的下载量及质量都是有益的。
关于广告，并不同意OX的观点，因为AMD到期而接下intel的广告；代言人和广告商之间本应互相尊重恪守职业道德，就如同不耻于长*在tianya上的做法。但这事既然是徐静蕾，而我又是她粉丝，充分信任，哈哈宇忠吧！
关于内容，HH的内容还么看，他本来就是个招牌，如果内容有问题，也自然会有人来管。倒是觉得内容的形式上倒可以改善一下，如果每期杂志都需要主编这么大的采访量，人力成本上有些划不来。内容上可以再细分一下，每期固定的栏目再多些，杂志再减肥一下就好了。


ps，这文在baidu上看到过，偏向“标题党”一派；随便看看，有则改之无则加勉！

绿茶瓜子

HH这个疯子……

紫皮书

有INTEL广告不奇怪呀，一般来说哪里有AMD广告哪里就会有INTEL广告，他们俩难舍难分！

靓小

原帖由 alicia 于 2007-5-12 23:26 发表
在天涯看了，不能说没道理
不过这是从不好的方面来看，是角度的不同，
当然觉得他提到的定位确实是个问题，也是个好的建议
我还是比较喜欢第一期

  俺也喜欢第一期的。

小荣

两期杂志都只是大致看了一下而已，内容没有仔细看，不过喜欢第二期的设计！