何东：徐静蕾和她的《开啦》

liumeteor

2007-04-18　17:05:26


http://blog.sina.com.cn/u/59386ed601000a3o

4月16号下午，徐静蕾的网上杂志新开张，她和她的鲜花公司小团伙，专门在天伦饭店召开新闻发布会。邀我参加，就去了。
可能是为省钱吧，所以现场没请主持人，就由徐静蕾自己充当。如果真请电视台的人来主持，要价可能会很高，来了也是说电视话，不说人话。
可徐静蕾自己站在台充主持，她就紧张，对着麦克风说话，声音越来越小，看模样真吓得不轻。
但随后，大批记者围而群访，她前一句话跟着后一句话，可真是非常非常的能说。
我挺奇怪的，当徐静蕾对着不提问的台下看客说话，她就很是紧张；然而换个方式，由记者群起而攻，她说话的劲头反而就上来了。
徐静蕾新开张的电子杂志叫《开啦》；下载地址是：http://www.kaila.com.cn/laoxu.html；
这算是先给她作一个小范围广告吧。
发布会一结束，徐静蕾“鲜花公司”的手下编辑周亚灵电话就追过来了：“老徐说，让您先在博客帮《开啦》讲几句，从哪个角度都可以。”
那我就热的冷的都一块说吧。
开办电子杂志是件挺新鲜的事情，所以之后我这样准备，一边看新鲜热闹；一边顺手就投几篇稿子过去，跟平常写博客没什么两样。
然后就得静静观望，以观后效了。
我之前当了很多年记者；徐静蕾可没真干过记者；
我之前还当过几任纸面杂志兼职主编；可有趣的是，我当哪本杂志的主编，那本杂志之后就准定完蛋。
说这话啥意思呢？真办杂志，往长远点年，可真是很不好玩儿。那是一件很需要耐心而且还得使笨劲和傻力气的事情。
最开始，自然可以请一帮名家来凑热闹。比如《开啦》的第一期，王朔、韩寒、叶京全部上阵，这样当然可以招人眼睛为之一亮。
可后边呢？杂志的人气还能不能真跟得上？
如果真能按规矩给开稿费，我只在我周边的博友当中，就立即可以帮徐静蕾找到一群特别牛逼的作者，男的、女的都不缺。更不必非请那么多名家当道。就是名家齐上阵，杂志也未必真能好看得很持久。牛群之前不也办过《名人》杂志吗？可没热闹多长时间，马上就黄了。
所以说办杂志，无论是纸媒还是电子的，真张罗起来其实都一样，那是一场马拉松式长跑，劲得匀着使。
前边热闹开张完毕，之后就要看徐静蕾和她手下们如何实际操作了。《开啦》能不能继续发挥众人写博客的优势？这是问题的关键所在。现在个人博客在网上有那么多，而且还真有很多人都在看，就是因为其中有诚恳、有个性、花样无限；可未必名人、明星的博客就写得真很好看。在这一方面，《开啦》似乎可以借徐静蕾的面子，专门请教一下韩寒，因为在所有名人博客当中，韩寒是真把博客玩通了的主儿。我也可以从旁给《开啦》添几把柴火。但根据我的经验，却是经常能从非名人博客当中，发现许多写作高手，而且他们，确实没有一般作家那样的迂腐酸气；更没有一般报纸写手那样的江湖油气。但关键还是稿费支付是否规矩，如果真能一手交货一手付费，那么《开啦》从我旁边，就能拉出好几位男女写作杀手来。
此外，网上写作确实比写报纸稿子的自由度高很多，因为它没有更多的复杂审查制度，只要不反对党不反对政府就成了。其实任何形式的写作，都是个性自由发挥得越好，最后就会越有读者缘份。在这事儿上，还要看《开啦》杂志的小编辑们，是否能够摸得着其中门道了。
眼前《开啦》刚开始拉开架势。之后究竟会又会如何？咱们骑驴看唱本——走着瞧。

绿茶瓜子

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