博客盈利，看上去很美

xeric · 发表于 2006-3-12 07:48

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>关键词：博客价值、前景、收益归属<o:p></o:p>
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>焦点问题：博客盈利的来源、商业模式的可能性及前景、如何给博客广告准确估价及确定收益的归属？博客的“红旗能扛多久”？<o:p></o:p>
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>本文结论：博客盈利很具有诱惑，无论是对博主还是网站；博客盈利有一定的市场前景，但商业模式不太稳定，未来受监管的风险性较大；市场规则尚不健全，各方利益尚难调和，短期内尚需完善和探讨。<o:p></o:p>
最近网络上和电视媒体上都在讨论博客的盈利问题，包括老徐的那篇回应和董路的那篇分析。其实春节在西安期间我就想写一篇类似的文章，题目都起好了，叫《徐博客的经济价值分析》。当然，由于时间原因和为了迎接女儿出生，最后迟迟未能动笔。所以被<st1:chsdate w:st="on" IsROCDate="False" IsLunarDate="False" Day="26" Month="2" Year="2006">2月26日</st1:chsdate>央视二套《经济半小时》“老徐值多少钱”占了先。现在说起来，似乎有马后炮之嫌，因此对于是否写这点东西，颇费踌躇。思前想后，还是做点“狗尾续貂”的蠢事，因为不吐不快啊！<o:p></o:p>
博客盈利目前还存在哪些问题？<o:p></o:p>
问题1、博客盈利的来源、商业模式的可能性及前景<o:p></o:p>
 目前在中国，博客可能的盈利来源主要是广告收入，这也是大部分门户网站及专业博客网站比较一致认可的路径选择。<o:p></o:p>
对于注意力经济或眼球经济来说，点击率或称之为访问流量就意味着价值。徐博客100天1600余万的访问流量可以说超过了很多大型网站的访问量，也超过了国内外任何一个个人网站的记录。按照目前的速度，<a href="http://blog.sina.com.cn/m/gaoming" target="_blank" >本站</A>需要200多年才能达到这样的数字。因此老徐的博客网站自然是有商业价值的，虽不能说完全依据点击率来确定一个博客网站的商业价值或者干脆叫广告价值（可能需要考虑的因素还应包括博主在业界的知名度和影响力、对目标受众的影响能力、目标受众即潜在客户群的消费层次和购买力、广告主投放广告产品的价值及利润等等），但按目前的情况来说，应该还是坐头把交椅的。<o:p></o:p>
徐博客的魅力无人能挡，现如今为了能在徐博客上“坐上沙发”，有些网友们一直等到深夜，不停的刷屏，以抢到沙发为荣。博客的留言和评论上怀着各种目的都有，有纯粹给自己网站打广告的，有给产品做广告的（我就看过一个做国际IP电话广告的）；有打口水仗的，有发表不雅言论的；当然大部分还是分享徐博客的文字的网友。所以能在徐博客网页上挂广告，也算是一种进步，在我的印象中，老徐似乎很少做广告的。也许是老徐刻意保持，也许是那些人眼瞎，看不到老徐今天的广告价值。<o:p></o:p>
对普通的博客写手们来说，博客盈利和在博客上作广告似乎是比较遥远的事。博客盈利自然是排名前几位的明星博客们，至少是所谓的“百万俱乐部”的主（目前“千万俱乐部”里就老徐一个人，下一个看来是李冰冰同学了）。<o:p></o:p>
因此对网站来说，扣除极少数（先“富”起来的一批）点击率很高的明星名人博客，一般博客的点击率实际上并不多。能够在博客上做做广告的，也就那十几位，当然这“一般博客”也许不是网站的重点。不过，和讯网是准备把这些“一般博客”“打包”挂广告的。<o:p></o:p>
在网页上做广告，一向是网友们上网所痛恨的。比如，那种飘来飘去的浮动广告和发出声响的flash广告（如果电脑声音打开的话，上班时打开该网页时会吓一跳）。记得XX同学录上就有这样的广告，而且一直“盘踞”在登陆窗口位置，要想登陆，嘿嘿，非得点我不可。我想很多人都有这样的经历。因此当博客们“穿上”印有广告的“T恤”之后，会不会对博主本人造成影响进而影响博主继续博下去的意愿和自身人气，还是未知之数。<o:p></o:p>
另外，目前很多的浏览器都有屏蔽广告的功能，这对于广告主来说，多少会影响投放广告的效果。这也是网络广告与传统广告相比的弱点。虽然能“分众”，但因技术手段可能导致需要的目标客户群也许接受不到广告的相关信息。因此，广告的价值也是要打点折扣的。<o:p></o:p>
近期也去国外的博客网站看了一下，比如AOL上的，完全没有国内这般热闹。大部分的博客主页访问寥寥，都是些心情日记。有些网站开博客是要收费的。而且基本挂了广告，并且网站对广告的收益归属作了声明。但目前国内收费写博客似乎行不通，也没有哪个网站敢吃这个螃蟹。<o:p></o:p>
问题2、如何给博客广告准确估价及确定收益的归属？<o:p></o:p>
目前门户网站和各种类型的行业网站、垂直网站的广告估价是有大致标准的，比如多少大小（pixs）的、不同形式的，如首页的、频道的、悬浮的、通栏的、背景的等等。但博客广告属于新生事物，国内估价，还基本没先例而循。高了，广告主不干；低了，博主不干。而且相对于电视广告而言，网络广告的费用要低若干个等

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