[转帖]厦门服饰亮出形象——“黑眼睛”与徐静蕾 《厦门晚报》

静盟

<>【<IMG src="http://club.topdigi.com.cn/images/face/27.gif">花卷先生】 于 2003-5-4 18:03:14 加贴在 <FONT color=#336699><b>一场风花雪月的事</b></FONT></P>
<>编者按：厦门的服饰行业好久没有这样热闹过了：20块车站路牌广告一齐亮相，请当红明星做形象代言人，为的是打造一个叫“黑眼睛”的服饰品牌。这样的大手笔对厦门人来说已经很陌生了，今天它突然出现，似乎给我们带来了一个春的讯息：厦门服饰企业再也不甘寂寞，开始动起来了。本报记者采写的这条报道，不知能否催醒已昏睡多年的本土服饰品牌。

上周本地服饰品牌“黑眼睛”的20块新版车站路牌广告在厦门露脸，引来了不少路人侧目，因为这块大幅广告牌上的形象代言人是当红影星徐静蕾。“黑眼睛”此举，近的是为其“五一”上市的新品大造声势，而从长远发展目标而言，是“黑眼睛”品牌规划中的第一步。业内人士认为，“黑眼睛”的品牌营运战略，值得本地服饰企业思考。

“黑眼睛”转型：面向都市白领


1998年成立的“黑眼睛”在创立之初，消费群体主要来自学生一族，从去年开始，“黑眼睛”开始转型，将目标消费群转向了都市职业女性。


据“黑眼睛”品牌管理中心主任林小姐介绍，在选择品牌形象代言人之前，公司委托了上海的一家调查公司对目标消费群进行调查分析，最后敲定了徐静蕾。除了这位影星的知名度颇高，能在消费者中产生名人效应之外，最重要的是，徐静蕾的现代白领女性形象与黑眼睛“自然、休闲、时尚、自信”的品牌形象较为吻合。

现代品牌经营：经营生活品位


对目标消费群重心的调整也标志着“黑眼睛”从传统的产品经营模式向现代品牌经营的转移，这一转移的步伐在今年伊始已开始迈出。在请徐静蕾做形象代言人之前，“黑眼睛”已在本市投放了两次车站路牌广告。林小姐告诉记者，从市场调查和销售情况来看，前两次的广告投放是成功的。

鹭江大学市场策划专业的郭肖华副教授认为，服饰是一种功能弱而附加值高的商品，如果没有导入品牌文化经营作为支撑，是很难在市场中叫响的。在“黑眼睛”的设计师张常虹看来，作为服饰，单纯经营产品已经不能提升整体的生活品位了，走经营品牌的道路，其实就是在经营生活品位。
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