[04/06/09][原创]讲爱情的电影就一定要在情人节放吗？

yeung

<>有消息说《来信》会安排在明年情人节上映。爱情片就一定要在情人节上映吗？</P><>
揣测发行方把《来信》放在情人节上映的目的非常之简单。因为它是爱情片嘛！情人节放爱情片就天经地义的可以借节日的力量在票房上得到保证，同时，情人节放爱情片，发行方的营销压力小很多。不需要什么精心的宣传造势，只要打出“2005情人节礼物——徐静蕾携手姜文，不一样的爱情”，行了，有看点，有噱头。</P><>
但依我看，这部电影放在情人节不一定是一件好事。首先一点，2005年的情人节是农历正月初六，春节长假的倒数第二天，不好意思，这个时间到底算是贺岁档呢还是情人节档？我们来看看中国几位大导演的时间表先，冯小刚----中国贺岁片的票房“杀手”，注意，这个“杀手”是对其他的电影而言，冯导这几年在贺岁片市场的地位无人能及，现在“冯小刚”三个字俨然已是贺岁片的标志，更是贺岁片市场的票房保证。虽然冯导的前几部贺岁片在地域上有严重的适应性——北方受欢迎的程度远大于南方，但今年冯导的《天下无贼》已经很明显的表现出要全国通吃的“野心”。放开故事不讲，光是演员就很明显的表现出《天下无贼》通吃的实力----南方有刘德华，北方有葛优，另外还加上个不分南北的“结婚狂”刘若英。冯导的《天下无贼》想不通吃都难。陈凯歌----中国最人文的导演。陈导一直离商业有点远（虽然他有一部在九十年代就狂收几千万的《霸王别姬》）。在《荆轲刺秦王》尝到商业运作的好处以后，陈导还没有什么大的动作。《和你在一起》不是一部商业片，所以叫好不叫座，这很正常。但陈导的新电影《无极》则无疑是一部票房和市场上的野心之作。陈导和张艺谋导演一样，在国际上享有很好的声誉，对他们而言，艺术已经不是问题了，他们也需要商业和市场的认可了。特别是在前年张导的《英雄》在狂收2亿5千万以后，陈导也需要一部证明其商业价值的代表作。也许《无极》不一定是代表作，但肯定是开山之作。所以，《无极》承载了太多的东西，不管是导演，演员，投资方，制片方，发行方，必会尽最大的力量去做到最好。就单从比去年《英雄》更严格的保密手段来讲，《无极》已经很明显的表现出其商业上的野心和计划。最人文导演的魔幻大作，跨国的豪华演员阵容，华丽的画面，你有什么理由不看呢？再看张导。前年的《英雄》创造了中国的票房神话，奇迹。而本次的《十面埋伏》似乎会有比《英雄》更好的表现。至少，在嘎纳的表现非常不错。至于票房，我不知道，只是现在有的消息是，宣传费用是超过两千万，其中一千万用于首映。《英雄》是超不过啦，不过得一个2004中国票房第一，问题不大。张伟平的营销手段不容小视。</P><P>
说了好半天，我们的老徐也不差。去年一部《我和爸爸》票房口碑都不错。今年这部《来信》就制作而言，肯定比《我和爸爸》好。坦白说，《我和爸爸》在营销上实在差劲。好端端的一部“另类父女情”非要做成“亲情贺岁喜剧”。《我和爸爸》是喜剧吗？宣传定位有问题。这部片子用“父女情”“亲情”来宣传的效果肯定比“亲情贺岁喜剧”要好。档期，十二月初。虽然避过了十二月底的贺岁强档，不过没发现有什么特别的安排，似乎就是一帮人既想做贺岁档又害怕跟强片正面冲突而匆匆作出的决定。缺乏宣传造势，还扭扭捏捏非要做一个什么“亲情贺岁”。再看非银幕营销，DVD和VCD。我在北京公映的第二天便在新街口买到了正版的DVD,12人民币。进那家店的时候，脚刚进门，店员就对我嚷道，徐静蕾新片《我和爸爸》，刚到的。说实话，听到这句话我没有一点开心的感觉。看着DVD的封面我除了郁闷还是郁闷，难道华亿就缺黑眼睛的那点广告费。那哪是封面呀，简直就是一幅拼凑的广告画！强烈建议老徐再出个导演剪辑版，把现在的这版给洗掉！！！《我和爸爸》还出了书。虽然作为静迷这是一件非常好的事情。但就营销来看，这本书的意义不大。因为这部电影的影响和故事的张力都有限。不过多有点收入总是好的，还有，思路很好。比碟片的发行做得可好多了。</P><P>
跑题了。回到《来信》档期的问题上。上面三个导演的电影在我看来，都是贺岁档的劲敌。首先，冯导的《天下无贼》和陈导的《无极》应该都是在“贺岁档”。不过是公历的新年呢还是农历的春节？如果这两部电影都会在年底前完成的话，也许会赶公历新年，毕竟中国人的传统还是春节团聚，现在也流行长假到处玩，而相对于比较紧凑的圣诞和公历新年，大家过“洋节”的兴趣很浓，看电影也很合适。同时，趁片子刚完，媒体也好，观众也好，都有兴趣，赶紧趁热打铁，不仅从营销布局上减少压力，对投资方的经济压力也变得最小。如果是这样的话,《天下无贼》就会和《无极》撞车，不管怎么避，档期就这样几天，大家都赶，撞是肯定的。不过我想这是两部发行方都想尽力避免的状况。所以，也许会有一部压在春节上映。那这样，就跟《来信》撞上了。不管怎么看，这对《来信》肯定是不利的。再看看《十面埋伏》。《十面埋伏》赶上广电总局对美国大片“暑假清除令”的好时候，暑假档肯定它是最大的赢家了。那它今年肯定不会赶“十一”和“新年档”，换言之，今年的档期有三段很好的，暑假，十

小荣

<B>以下是引用<I>徐静蕾</I>在2004-6-11 23:31:29的发言：</B>
应该让华艺的人看看，谢啦

说的太好了，让老徐都不禁叫好，不过从老徐的回帖也不难看出她自己也有很多的无奈~~~~~而作为影迷也只能对她默默的支持了！在此也希望华艺在策划和宣传上要好好下一点工夫了！[em05]

liumeteor

<>静盟有这样的人才，真是高兴。这篇和那篇营销报告一样精彩，希望老徐和华亿方面可以考虑到这些问题。</P><>情人节现在也是一个火爆的档期，今年的情人节就有几部影片上映，明年情人节，目前我知道的是胡安导演周迅、王志文、邬君梅主演的《美人依旧》很早就确定了情人节上映，能不能半路再杀出几个，也是不好说的，来信这次的上映宣传包括相关产品的策划安排实在需要华亿下大力气，真正用心，用到刀刃上。</P>

lovelotus

<>拜读完毕，又一篇大作。</P><>档期真是很难选择，毕竟中国电影市场小，影片多，竞争太激烈，每年都有几个大牌在那里争这个本来就不大的蛋糕。</P><>《来信》不同于《我和爸爸》，成本相差悬殊，所以《我和爸爸》虽然营销极其失败，仓促上阵，也好歹凑合收回了成本，《来信》别说赚钱，收回成本也需要华亿好好企划一下，不仅是对公司的经济利益负责，也是对老徐劳动的负责，看到报道说日本片商有兴趣，这个也许是一件在经济上回收的好途径，也让老徐在日本增长一些知名度，但是说实话，我们还是更想《来信》能够在国内本土取得优异的成绩，不要总是墙内开花墙外香。</P><P>说句题外话，我倒不是为了特例独行，还真的对张艺谋和陈凯歌现在的东西没兴趣，别说去电影院了，就是买张DVD我都觉得不值，这两位我觉得头脑都发热了，再也不是当年了，现在背离真正的电影艺术太远了。</P>

慕新宇

哇！又是一个静盟里的高手！</P>在档期上，老徐应该没什么决策权！《我和爸爸》就是个例子，受制于华亿，上映时间一延再延！营收方面，现在也不是老徐能做什么的，全是华亿老总的事情了。</P>我们只能提醒老总一句，这次可不一定有《最佳编剧奖》《最佳处女作导演奖》《最佳女演员》来帮忙造势了！</P>2005年的情人节和农历新年撞在一起，中不中洋不洋的，即使没有冯导的《天下无贼》，这个档期也够鱼龙混杂的。老徐可不是会和别人争风斗角的主！</P><p> </p></P>顺问，冯导的《天下无贼》是在农历新年吗？去年的《手机》可是元旦哦<p></p></P>[em06]

linmin811

<>徐每次接受采访说起《来信》的上映档期都说由公司决定，这当然是理所应当的事情。可是我这种一直在期待的人是很不情愿听到这种回答的。</P><>《来信》大可以选择一个远离情人节的档期上映。其一，就故事的情节来看，除非是徐的粉丝，很有可能是为了看偶像的新作才在情人节那天和情人去电影院看这个电影，就我的心态而言，尽管不能代表大众的心理，如果是在特殊的日子选择看场电影，八成不会选择《来信》。要是换了制作班底，它对我完全没有吸引力。举个例子说明，今年的情人节，一朋友的男友特地从湖南赶来，陪她看了场电影，他们选择的是《恋爱中的宝贝》。其二，若是和那些所谓的大片一起上映，《来信》确实会很吃亏。不管从演员的原因还是其他宣传势力等原因来讲都无法匹敌。凭我的能力实在无法说清现在大多数的人民大众为何不喜欢甚至有点排斥这种所谓的“优雅而精美”的制作。反正觉得看着累人，除非为了特殊的原因而去。：）</P><>我是个相对重视物质收藏的人，所以很期待随《来信》出现的一系列附属品。</P>

雨亦潇潇

其实做为导演来说，老徐只要考虑电影的思想或者说东西好坏就可以了，至于叫不叫座，那是华亿公司的事了。如果一个导演太多考虑市场，那它的电影就不那么好了，也有例外，就是专做市场的，但极少数。

yeung

<>在去年我写《来信》的营销报告的时候，就认为《来信》应该选择在秋天上映，大致是十月底十一月初。这其实是一个空档。十一档刚过，公历新年还没到。很多公司和院线都忽略了这段时间。《来信》不是一部为了档期而存在的电影，所以也不需要赶档期。至于收回成本，如果在几个大的目标城市的营销布局成功，再加上海外发行权，应该是可以回来的。做得好会有的赚。</P><>老徐在营销方面的确做不了什么。毕竟，她只是一个刚出道的青年导演。有很多难处也不是我们可以想到的。不过，我相信，老徐每成功一部片子，就是为她以后的路多添了一个砝码。毕竟，这是一个商业的社会。所以，真心的祝老徐可以一路走好。</P>

snow

<>在现在这样一个商业社会，作为一名年轻的女导演，的的确确对于她来说比较为难，所以。。。既然你敢做，也做了，就请不要顾虑太多，否则会很累。</P>

宋茂森

好像有点！！！！！。。。》。。。。？？？

健忘不忘蕾

<>好爱情跨越时空，更别说情人节！</P>

yiyi

<>我觉得在什么时候放映并不怎么重要</P><>重要的是我们怎么去看，去欣赏？？</P>

SSZ

<>又有感想啦，呵呵，讲的好！</P><>除了蕾迷，大多恋人可能看电影前还不知道《来信》的内容吧，能被宣传吸引进去的。</P>

徐静蕾

ying

徐静蕾

应该让华艺的人看看，谢啦