[转帖]徐静蕾，这样卖书可不行啊！

月光叶子

<p><span class="time"><font size="2">2006-05-18　14:06:50</font></span></p><p><span class="time"><font size="2"><a href="http://blog.sina.com.cn/u/4865377f01000441">http://blog.sina.com.cn/u/4865377f01000441</a></font></span></p><span class="time"><div><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"><font size="3">徐静蕾的博客访问量目前直逼三千万大关，这已成了当下一个热门话题。当众人的目光开始投向如何开发博客的商业价值时，以徐静蕾为代表的一批博客明星已经开始将自己在网络上的文字变成了白纸黑字，摆在了各城市书店最醒目的位置上。这一举动引起网上网下众人热烈的讨论。然而，尘埃未定，没过多久便有各种小报消息称，徐静蕾博书的销售量远远不如她的博客那样红火，接着又有人出来辩解称，其实书卖得还可以。徐静蕾的书真实销量到底如何，我不在娱乐圈出版圈，自然是不知道。但基本可以看得出来，书的销售远远没有达到大家预期的目标。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span lang="EN-US" style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"><p><font size="3">&nbsp;</font></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"><font size="3">为什么说是大家的预期？这是因为：虽然徐静蕾出书只是个人行为，然而将博客价值商业化，大家都在思索这样一条道路到底应该怎么走的时候，徐出书可以说是一个投石探路的先锋。从这个意义上讲，徐出书已经不仅仅是她个人的简单事情了，她成了商业化的一个符号，一个代表。大家都在观察她的行动，如果这个模式可以成功开发，世界上又多一条聚集财富的道路。然而目前她的书销量不如预期那样高，大家对这一模式立刻持谨慎的收缩观望态度。唠叨了这么多背景，下面谈我的重点。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span lang="EN-US" style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"><p><font size="3">&nbsp;</font></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"><font size="3">个人以为，徐静蕾的书目前之所以不能大卖特卖，是因为其在商业化过程中所运用的战术不对。为什么这样讲呢？众所周知，由于博客的点击率高，徐静蕾本人已经具备了商业开发的前期价值，而且后续升值空间巨大。在此情况下徐出书，也是顺理成章的事情。借着目前中国访问量最大的博客明星的噱头，如果好好包装宣传一下，销量应该是相当不错的。然而目前却不是这种情况。让我们走进徐静蕾的这本书，或许从书内书外可以找到一些现成的答案。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span lang="EN-US" style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"><p><font size="3">&nbsp;</font></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"><font size="3">众所周知，博客是快速消费时代的一个新生事物，是在互联网这种方便快捷的工具下诞生的。因此，这就决定了它与书的功能不可能一样。由于目前互联网的快速发展，书在许多家庭中起到的已经不仅仅是简单的价值传播工具的作用了，它更多的被视为一种精神上的收藏品。有保存价值的东西才会被人收藏。回过头来我们看看徐静蕾的书，到底有没有精神上的收藏价值呢？我个人认为是没有的。大家都知道老徐的博客中记录的都是她日常生活中的细事，琐事，这些东西当作茶余饭后的娱乐消遣尚可，作为调节个人心情的佐料还算不错。然而，娱乐性的东西毕竟有它的局限性，不能让人长久品味。而且，这些东西时限性很强，热闹一阵就过去了。<span lang="EN-US"><p></p></span></font></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span lang="EN-US" style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"><p><font size="3">&nbsp;</font></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-FAMILY: 仿宋_GB2312;"><font size="3">徐的博客之所以会有那么多人看，一是徐静蕾的<span lang="EN-US">fans</span>群，数量相当庞大；最重要的是大家都把它当成业余生活的调节剂。因此，每天都有人利用空闲时间去看看她写的东西，一天一次刷新，这已成为许多网民生活中的一部分。徐静蕾在博客上的文字就是一种快速消费的时尚品

Jimmy仔

有点道理啊！

郑了了

<p>徐博客的书应是“娱乐文化”，但这其中没有娱乐，也没有文化，更没有体现出“娱乐文化”，这也许是销量不是太好的原因吧。</p>