2011年12月22日 07:42 黄文 来源：南方日报
http://www.people.com.cn/h/2011/1222/c25408-1062973873.html
互动营销将其魅力寓于 微博多样化的传播方式中，电影宣传也不例外。 18、19日，导演兼主演 徐静蕾利用“微直播”、“微访谈”、“图文广播”等形式，48小时不间断在腾讯微博宣传其电影新作《亲密敌人》。 目前，该影片中富含的商战“营养”，以及一对情人促膝长谈的情节已成为微博上的高热度话题，并掀起评论热潮。 近期，徐静蕾在自己的 腾讯微博公布了北、上、广、成、深六地“首聊”时间及地点，还写道：“首映试序幕即将来开！激动了激动了！” 的确，18日、19日两天的北京首映宣传中，她不仅参与了“娱乐会诊室”、“现场情人PK亲密接力”、“首聊”等一系列线下推广活动，还参与了微访谈，微直播等活动，48小时不停地将《亲密敌人》的照片、视频等资料通报腾讯微博听众。 然而，所有这一切，只是徐静蕾亲密微博的片段之一。 共景营销：从找演员到“亲密敌人体” 事实上，早在半年前，老徐《亲密敌人》在腾讯微博上的营销大幕就已徐徐拉开。 从今年5月份拍摄前预热、前期拍摄开始，到后期制作、预告片推出，以及最近上映宣传，微博可谓是《亲密敌人》的最重要推广 平台。 短短几天内，该微博的转播与评论量高达一万多条，“亲密敌人体”随之迅速蹿红。 就在距离 电影上映1个月之时，老徐又表示自己“夜不能寐”，在5000条转播中有腾讯听众说道：“辛苦啊，期待亲密敌人。” 如此种种，腾讯微博不仅让《亲密敌人》作为热点话题被持续关注，营销成本极低，营销效果也相当可观。保守估计，目前徐静蕾腾讯微博听众近1900万，《亲密敌人》相关信息覆盖的人群将以亿计。 老徐通过微访谈、微直播、微互动、图片文字、视频恶搞等趣味性十足的形式展现呈现电影《亲密敌人》的特点，获得了受众持续的关注、互动、参与，并将这些化为认可和好评。 当然零成本高回报的电影营销不是任何平台都能实现的，因此在平台选择上，徐静蕾想到了年轻用户多，活跃度攀升的中国主流的社交平台之一—腾讯微博。 数据显示，截止目前，腾讯微博平台注册用户数超过3.1亿，比6月底的数字增长7000多万。同时，日活跃用户数超过5000万人。 电影营销的成功，或将强化微博的平台价值，助推企业加入互动营销的行列之中。 据悉，目前企业在新媒体传播领域的投入正在不断增加。68%的中国企业对社交媒体在“获取新客户、提高产品销售”方面的作用表示认同。2011中国企业新媒体应用调查报告显示，77%以上的受访企业开设了企业微博，内容营销和多媒体传播服务需求最大。黄文
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发表于 2011-12-22 13:40
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