静盟论坛--一场风花雪月的事

标题: [转帖]名人博客与广告 [打印本页]

作者: 九宫格 时间: 2006-3-1 01:30
标题: [转帖]名人博客与广告
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>转自：<a href="http://lydon.yculblog.com/" target="_blank" >http://lydon.yculblog.com/</A> 
<DIV><a href="http://lydon.yculblog.com/post.1121646.html" target="_blank" >名人博客与广告</A></DIV>
<DIV>带三个表 @ 2006-02-27 04:30</DIV>
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>有人找到徐静蕾，想在她的博客上登广告。 目前徐静蕾的博客点击率超过1000万，并且以势如破竹之势向2000万迈进。一个中等的网站点击率也不过如此。 所以，从商业效果来看，徐静蕾的博客已经完全可以接纳各类广告，而且从目前来看，效果一定很好，因为这是第一次啊，大家都在关注。谁先在上面做广告谁占便宜。博客，尤其实新浪博客，尤其是新浪的名人博客登上了广告对IT界到底有什么意义？之后它能引起什么连锁反应，会很有意思。我倒是非常希望徐静蕾能接下这一单。
目前，博客所面临的最大问题有两个：一个是版权，一个是盈利，如何解决这两个问题，是关系到博客未来发展方向的关键问题。可是到目前为止，还没有一个很好的方案（用他们IT圈的方言叫做“模式”）。由于徐静蕾的博客已经到了一个可以“自负盈亏”的阶段，所以，在她的博客上出现广告也是顺理成章的事情。它的意义不在于徐静蕾能挣多少钱（她也没必要靠这个挣钱），而在于她的博客能在IT领域探索出一个新的方向。
据说，徐静蕾对此很犹豫，因为那些经常点击她博客的人可能会反感，我倒觉得，这种担心完全不必要，极端的人毕竟是少数，给王菲写诀别书的人毕竟只有一个，王菲出唱片照样会有人买。话又说回来了，你偶像挣点钱，你都不允许，这粉丝应该叫“自私”。而且，有人给徐静蕾的博客投放广告不仅是徐静蕾的光荣，也是这些粉丝的光荣。
我倒觉得，问题的关键不在那些徐静蕾的粉丝，而是新浪网。当新浪抱着网遍天下所有名人到新浪开博客的时候，他们的甜言蜜语蛊惑了上百个名人。如果我们再仔细分析那些新浪拉客的员工，他们基本上是连蒙带骗带哄把人拉过去开博客，他们从来没有说出类似“我们签订一个协议”之类的话，是友情邀请，所以，这些名人在还没有搞清楚怎么回事的时候，便欣然允诺，去开个博客。他们可能没有注意，在他们写出第一篇博客的时候，他们和新浪的契约关系就成立了。
可能很少有人会注意到<a href="http://unipro.sina.com.cn/t5step00.html" target="_blank" >《新浪网络服务使用协议》</A>，在注册的时候，它会提示你阅读这份协议（99%的人都不会阅读这份协议），基本上每个网站都有类似这样的协议，不出事的时候这份协议形如一纸空文，出事的时候你就会发现这是一个不公平的霸王条款，之所这样的协议没有引起纠纷，一方面是网民都没注意到，另一方面真的出事网民也无可奈何。没人会想到这个协议。这个协议其实就是一个《网络服务推卸责任使用协议》。不仅仅是新浪，全世界的网站都有这样的协议。</DIV>

作者: 九宫格 时间: 2006-3-1 01:32
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>在这份协议中，我看到了有这样的规定：“对于用户通过新浪网络服务（包括但不限于论坛、BBS、新闻评论、个人家园）上传到新浪网站上可公开获取区域的任何内容，用户同意新浪在全世界范围内具有免费的、永久性的、不可撤销的、非独家的和完全再许可的权利和许可，以使用、复制、修改、改编、出版、翻译、据以创作衍生作品、传播、表演和展示此等内容（整体或部分），和/或将此等内容编入当前已知的或以后开发的其他任何形式的作品、媒体或技术中。”那些名人在新浪开博客，实际上就等于把内容许可给了新浪，虽然新浪不是独家占有，但是他们可以随便使用，而且是免费的。这就等于，余秋雨在新浪博客上很认真地写了一篇苦旅的随笔，和一个普通网民在新浪论坛上跟了一个“顶”字没什么区别，因为都是免费的。而且新浪把这些名人的博客资源整理出书，这些名博们根本干涉不着。
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>我又仔细看了一遍《新浪网络服务使用协议》，它里面没有涉及到新浪用户通过新浪平台盈利以及如何分红的条款，为了防止新浪篡改他的协议，我把今天的这份协议备份下来，传到我的博客上，以备不时之需。也许以后新浪会在里面加上一条“凡是通过新浪平台直接或间接盈利的（包括但不限于论坛、BBS、新闻评论、个人家园）新浪必须提成，具体比例可通过另外协议确定”之类的话。
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>所以，新浪与博客名人之间表面上只保持在一个友情邀请的层面上，它并非契约关系，换句话说，谁对谁都没有约束力（除了宪法、法律、法规和《治安管理处罚条例》禁止的内容除外）。但是，当一砣广告砸过来的时候，这个平衡立刻就被打破了。
假如，有个商家拿着100万找徐静蕾，要求做广告，怎么办？接下去的事情是我最感兴趣的。如果徐静蕾接受，新浪会不会不高兴？你在我的平台和空间上挣钱，居然没有我的份儿，不行，我新浪要拼缝。按照新浪以往一贯的作风，能占便宜就占便宜，能占大便宜就占大便宜。看徐静蕾登广告，他们能视而不见吗？显然不能。可是，新浪有真的没什么冠冕堂皇的理由来要钱。因为，徐静蕾没有义务给你新浪钱，有合同约束吗？没有。没有干嘛跟你新浪分利？新浪会说，我把我们家腾出地方让你到这玩，你做起生意了？不行。废话，你拉人到你家，活该，再者说了，你家门口又没有标出“禁止商贩出入”的标志，我为什么不能经营自己呢？我给你们招来这么多顾客还没跟你要钱呢。
好，如果新浪忍下这口气，那么，会不会有更多的客户跑到新浪名人那里做广告呢？我要是蓝天六必治的老板，我就去新浪的名人博客做广告，因为很多网民留言都爱说脏话，所以效果肯定特好。如果这样，新浪只能干吃哑巴亏了。但我想新浪会有它的办法，比如在程序上做点手脚啥的，然后逼着名人把钱从兜里掏出来给新浪点。当初新浪轰轰烈烈拉名人开博客，弄得跟水泊梁山聚义一样，没有想到会有这一步吧。谁让徐静蕾那么火呢。如果新浪的那些名人都很自然地去写博客，说不定都会突破点击率1000万大关。

作者: 九宫格 时间: 2006-3-1 01:33
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>如果新浪强行要分成的话，我想徐静蕾也不会不答应的，不会跟小孩一般见识，她肯定能痛快答应新浪，但是这事而传出去对徐静蕾来说是个美德，对新浪呢？
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>所以，我能想象得出，新浪绝对不支持名人博客带广告，因为这让他们进退两难。最好的办法就是赶紧“修宪”，把那个推卸责任的条例修改一下，升级成web 3.0。但这么虚伪的做法，对名人来说却是个侮辱，咋办呢？那些IT精英们，你们给新浪出出主意吧。如果新浪大度的话，应该支持名人在博客上经营自己，而且分文不取。说不定会有更多人跑到那里开博客，就不用新浪拉客了，新浪几千名员工有那工夫改改文章的错别字，也算是对纯洁母语做点贡献。
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>博客的盈利模式到底是怎样的，我没有仔细研究过，但是，像徐静蕾这样能有人看中她的博客并向投放广告，是很自然的事情，也是互联网的一个规律，那就是获利的永远是少数人。
其实，新浪在拉这些名人开博客的时候，就已经埋下了“祸根”，这种违背网民自愿的行为，使新浪名人博客变的有点荒诞，比如，有人在自己的博客上宣传自己的新唱片、新书、新电影……为自己做广告，新浪也没有办法。新浪总不能规定人家该写什么不该写什么。名人效应常常会出现意想不到的效果，有人想给徐静蕾博客投放广告，是很有意思的。
其实，从新浪拉住名人的手开始，新浪就已经为日后的商业行为打下了伏笔，之所以现在还没有端倪，大概是新浪的人还没有想好怎么盈利。但是第一步要先把资源抢到手，接下去的事情就容易多了。至少在我平时浏览这些名人博客的时候，已经看出出七八本书的创意了。同样，名人去新浪开博客，有些人也考虑到将来的商业宣传，表面上是新浪邀请你做客，其实都抱着不同的商业目的。这无可厚非，但问题是，现在应该好好正视它，达到互惠互利。
不会有人只靠写博客、登广告来挣钱的，但是博客有了广告之少是对写博客的人付出劳动的一种回报，同时它也能尝试着让这种方式推广一下，到底会有多少效果。试验了之后，可能会给IT界提供一些经验教训（至少他们都会去修改推卸责任的条款了），也许会为以后更进一步的盈利打下基础。反正如果有人在我的博客上刊登治疗弱智的广告，我完全支持。
平常坐出租车，总听到单田芳的评书，在评书开始之前，都插播几则广告，因为单田芳在全国的广播听众有2亿之多，是一个巨大的市场。同样，博客也是个巨大的市场，就看你怎么开发了。
另外还有一个问题，就是博客的版权问题该如何处理，如果新浪以开专栏的方式邀请余秋雨，就要向余秋雨支付稿费，但是新浪拉余秋雨开博客，余秋雨可以写很多文章，就一分钱没有。很多名人（尤其是从事媒体工作的编辑、记者，还有专家学者）他们写的文字都是很有见地、深度的，但是并没有从中获得一份钱回报，当然，有人心甘情愿，但是有多少人明白其中的道理呢？如果这些名人慢慢都明白的话，估计过了三分钟热度之后，写博客的兴趣就没了，留给新浪的可能就是像原子弹炸过的废墟。
名人的确可以调动眼球，但是名人有时候也是颗炸弹，指不定什么时候就爆炸呢。
本人对IT的经营模式不太懂，所以写的这个东西肯定有错误之处，欢迎批评指正。

作者: 朱丽叶 时间: 2006-3-3 19:41
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>对作者说的经营模式我也不懂 只是觉得让新浪得了个大便宜 这博客火了他新浪总得有影响吧 这明星博客的公告栏里一般都有 自即日起不得转载任何图片文章 诸如此类的这么说来对新浪是没有任何意义了？？[em05]
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>我个人觉得在博客里做广告 没什么不好 有这个资源干嘛浪费 要不老徐干脆来我们静盟些博客算了哈哈

作者: 朱丽叶 时间: 2006-3-4 16:22
看来老徐还是不乐意在博客上作广告的 见3月3日老徐博客日志 海阔天空

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